Rádio e internet são campeões em crescimento de publicidade e ibope

Rinaldo de Oliveira

25 / 07 / 2012 às 00 : 00

internet

Comercial

Os investimentos publicitários cresceram 10% no primeiro semestre de 2012, em relação ao mesmo período do ano passado.

A TV lidera o bolo, com 55% do total, o que corresponde a R$ 24 bilhões, variação de 13% em relação ao mesmo período de 2011.

O rádio e a internet apresentaram maior crescimento percentual, 25% e 18%, respectivamente.

Na análise por praças, a cidade de São Paulo é destaque, com 28% desses investimentos, porém os mercados que mais cresceram percentualmente foram Fortaleza e Manaus, com 24% e 16%, respectivamente.

O impulso veio principalmente do comércio, como concessionárias e lojas de departamento.Atingiram R$ 43,8 bilhões, segundo o Monitor Evolution, serviço que monitora mensalmente os investimentos dos anunciantes, agências e as categorias de produtos veiculados nos principais meios de comunicação.

Os dados mostram que o mercado publicitário continua crescendo, ainda que não no mesmo ritmo do ano anterior.

No ranking de anunciantes, a Casas Bahia e a Unilever continuam nos primeiros lugares, porém agora com uma diferença menor entre as duas.

No 1º semestre de 2011, a diferença era de R$ 420 milhões. Com o crescimento de 21% da Unilever, a diferença agora é de R$ 220 milhões.

A Caixa passou da 7ª para a 3ª posição, com um crescimento de 68% no volume de investimento.

A Petrobrás, que não figurava entre os 30 maiores no ano passado, ocupa a 13ª posição e o Banco do Brasil foi da 23ª para a 21ª posição no ranking.

Das agências, as três primeiras posições continuam ocupadas pela YR, Almap BBDO e Ogilvy & Mather Brasil.

A Wmccann, que ocupava o 6º lugar no ranking no ano anterior, passa para a 4ª posição, após acréscimo de 32% no volume de investimento.

A JWT permanece na quinta posição no ranking.

As 50 maiores agências do mercado brasileiro movimentam 62% da verba publicitária nacional.

Com informções do Adnews.

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